新品層出不窮，設計時尚原生態(tài)化

今年瓷磚新品推出的勢頭迅猛，新品層出不窮。比如亞洲規(guī)格最大的通體磚、能浮于水面的磚、最像羊皮的磚等，很多消費者在春季到來時便嘗了一把“鮮”。自然環(huán)保是永恒不變的主題，今夏各實力瓷磚品牌紛紛重點開發(fā)這種原生態(tài)的產(chǎn)品，比如仿石、仿木紋、仿皮質(zhì)等手感、觀感均好的自然產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量越來越向高端，通過花色的變化來維持利潤率，而淘汰花色將進一步加快。下半年，瓷磚設計方向依舊朝時尚前衛(wèi)、懷舊復古以及自然原生態(tài)化發(fā)展。

壓力與機遇并存，更加立體化

近年來，瓷磚行業(yè)的競爭可謂愈演愈烈，走在大賣場里，就可見到30多種磁磚類品牌，新品牌的不斷涌現(xiàn)，再加上不知名的小品牌，就更是不計其數(shù)了。產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化。為了搶得市場份額，處處可見打著特價瓷磚旗號的大型建材市場，但同時，原材料和油價的上漲卻也給了瓷磚行業(yè)不小的壓力，一些低附加值、利潤空間較小的企業(yè)將被淘汰出局，但同時對于品牌商家來說也未嘗不是好事。競爭將不僅是產(chǎn)品的競爭，還有展示、渠道、廣告、管理、服務等。

向超大規(guī)模發(fā)展

由于生產(chǎn)成本的增加，行業(yè)洗牌的加劇，有強者越強弱者越弱的趨勢?？梢钥吹皆趲状笫袌龃纱u類產(chǎn)品的門市越來越大，品牌也越來越集中。

瓷磚向高端市場靠攏

近年來燃油不斷上漲，各種原材料也在一路上漲。據(jù)一家陶瓷企業(yè)的老板介紹，春節(jié)開工以來，陶瓷廠所用的柴油每噸約上漲了近400元，陶瓷企業(yè)本來就是高耗能企業(yè)，加上廣東陶瓷原料更是緊缺，以及國家宏觀政策等影響，原來價格就壓得很低的產(chǎn)品無法再承受成本壓力，尤其是一些利潤空間很小的低端產(chǎn)品，都是在虧本和抵本銷售。

瓷磚低端市場已經(jīng)趨向飽和，但高端的瓷磚市場，這背后卻有著巨大的機會。由于前幾年類似瘋狂的價格戰(zhàn)策略，使得很多瓷磚品種近乎無利可言，成本稍微一漲，企業(yè)就面臨著虧本銷售。一些高端品牌的產(chǎn)品由于仿制難度較高，以及一些企業(yè)已成功塑造了自己的品牌，其他企業(yè)和產(chǎn)品難以“克隆”，利潤空間相對還可以。

所以今年不管是一線品牌，還是新興品牌，均在大力開發(fā)一些新型高端產(chǎn)品，而不會在低端產(chǎn)品上糾纏。

瓷磚技術全面升級

裝修材料競爭已經(jīng)從單純價格戰(zhàn)升級為技術戰(zhàn)，陶瓷企業(yè)爭相開發(fā)新產(chǎn)品，加速市場整合。

防污性升級

該技術就是在各類陶瓷拋光磚表面形成一層具有特殊防護功能且結(jié)構穩(wěn)定的納米級保護層，主要用于提升陶瓷拋光磚的防污性能，同時也大大增強了磚體表面的光澤度。不僅解決了陶瓷防污和亮度兩大難題，還將陶瓷市場引入技術時代。

超白環(huán)保技術也升級

瓷磚的超白環(huán)保技術也升級了，比如，市場上出現(xiàn)的蒙娜麗莎一款新品——白度高達78度，通常瓷磚的白度為62度或60度，而且由于減少使用硅酸皓，使其擺脫了傳統(tǒng)白磚高輻射的影響。

遠離冰涼腳踏溫暖

隨著制作工藝水平的提高，瓷磚的腳感離“冰涼”的傳統(tǒng)感覺越來越遠。布藝紋、皮革紋理、甚至木紋瓷磚屢見不鮮，有的木紋瓷磚腳感如實木地板一般溫暖、踏實，清潔起來又比木質(zhì)地板便捷。

價格：保持現(xiàn)狀略有上調(diào)

據(jù)了解，近年來燃油價格不斷上漲，各種原材料價格也在一路上漲。4月份國家又新增了燃油稅。因此，一些小的品牌廠家在3月份已紛紛提價，提價幅度在8%到10%之間，日前又醞釀第二輪提價。部分進口瓷磚的價格受國際市場影響也會略有上漲，國產(chǎn)瓷磚價格下調(diào)的可能性較小，大幅度的降價只能是個別廠商的短期促銷行為，如果消費者在此時選購也不失為明智的選擇。

瓷磚市場猛刮健康概念風

鈦理石遇光可殺抑大腸桿菌、黃金葡萄球菌，那么對人體有益的菌是否也一并殺抑呢，如何證明沒有這些“副作用”呢？據(jù)介紹，鈦元素是非常穩(wěn)定的，絕不是像某些產(chǎn)品宣稱的見光就可殺抑細菌。

超微粉、聚晶微粉、化妝土、納米晶化……瓷磚近來起也刮起了概念風。有些品牌還打出了健康概念：含鈦金屬的瓷磚可緩解疲勞，負離子釉面磚可分解甲醛、祛除異味、保健養(yǎng)生……本來僅用作裝修裝飾材料的瓷磚竟有了如此多的名頭，究竟是真是假？

消費者選購時是否要考慮這些因素呢？作為一種實用兼具裝飾效果的材料，消費者選購瓷磚，應更多考慮其硬度、吸水率、平整度等常見指標，其他附加性功能可視需選購，但保健功效則尤其需要警惕。

概念繁多大打健康牌

目前的瓷磚市場上充斥著不少令人費解的概念術語，不少商家還將其作為賣點進行宣傳。但是記者發(fā)現(xiàn)，銷售人員在被問及概念的具體含義和功效的時候，卻顯得有些犯暈。

在拋光磚中，市場上最常見的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷磚，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷磚等等。然而多數(shù)銷售人員卻不知其含義為何，大多會一言以蔽之，“就是一種制作瓷磚胚體的原料”。

除了上述那些令人眩暈的專業(yè)術語以外，有些品牌還打出了健康概念。在某賣場瓷磚展廳里，銷售人員在了解消費者的需求后，主動介紹一款含鈦金屬的釉面磚，說該款瓷磚含有鈦金屬釉料，鈦元素本身對人體有保健作用，把這款磚用在衛(wèi)生間，可以起到消除人體疲勞、抗勞累的功效。當消費者質(zhì)疑其緩解疲勞的功效時，銷售員表示，沒有什么檢測證明，自己也沒有試驗過，只是在公司推出這款瓷磚的產(chǎn)品說明會上聽人介紹的。與其他同類型、原價相同的瓷磚相比，在享受折扣價格之后，這款帶有“抗疲勞”功效的瓷磚每平方米要貴出30元左右。

原料技術難用國標檢測

瓷磚品牌在原料、技術上打概念的做法，只是其宣傳需要，沒有實際意義，消費者不要受宣傳蒙蔽。像微粉、聚晶微粉等宣傳中出現(xiàn)的概念名詞，很多都是企業(yè)自造的名詞，一般消費者不容易明白也沒必要明白，商家更不應該把這些多數(shù)人都不懂的概念作為賣點。如果產(chǎn)品里的確添加了一些可以提升產(chǎn)品主要性能(如硬度、抗污、防滑等)的材料，商家也應該做好培訓工作，讓銷售人員用消費者聽得懂的話解釋出來，不要弄得大家一頭霧水。對于以上陶瓷磚中所添加的原料和所使用的工藝，并未列入陶瓷磚的國家標準(標準號GB/T4100-2006)之中，因此其是否具有商家所宣稱的效果也是無法根據(jù)國標進行檢測的。如果有其他部門的檢測，消費者可要求出示檢測報告并向提供檢測部門核實。

總結(jié)：瓷磚業(yè)在謀變，家居業(yè)在謀變，變則通。出現(xiàn)新的產(chǎn)品對消費者來說的確是好事，但是前提是新產(chǎn)品要經(jīng)的起市場考驗。